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2018金投賞國際創意節揭曉在即,京東參賽作品曾獲得網友無數好評

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2018/10/15

10月15日,為期四天的2018年金投賞國際創意節于上海正式拉開帷幕。作為立足于大中華區,最具國際視野及行業影響力的本土商業創意類獎項,金投賞創辦十年以來,一直備受業內高度矚目和廣泛推崇。

2018金投賞創意盛會備受國內行業人士矚目,商業創意大獎更吸引了眾多品牌商及廣告公關公司參與競爭,是業內年度重大盛事之一。京東市場營銷在商業創意營銷領域一直具有前瞻性思維以及超前的營銷實踐能力,此次憑借“2018年京東年貨節JOY狗年整合營銷”、“JOY與鷺”、“京東年貨節CNY”、“聽老羅語錄送堅果Pro,錘子發布會京東直播引流”、“一加5T京東新品首發傳播項目:記錄國際空間站凌日”等數十項優秀案例與作品入圍金投賞評選榜單。

入圍作品曾獲多項國際大獎,京東營銷備受行業看好

此次2018金投賞入圍作品中,《JOY與鷺》影片曾獲得AD Star釜山國際廣告節金獎、ECI Awards艾奇獎銀獎、2018戛納國際創意節提名獎等多項國際大獎,備受行業好評。該影片是京東品牌在2018年春節前夕推出的動畫故事影片,2018年年初曾刷爆社交網絡。影片以京東集團卡通形象--小狗JOY為主角,講述了可愛善良的JOY在旅途中經歷的一段溫情暖心的小故事。影片由斬獲過奧斯卡金像獎、艾美獎等國際頂級獎項的Passion Pictures團隊歷時一年精心打造而成,片長4分15秒,共計63個分鏡頭。京東通過這部影片,實現了JOY這一卡通形象由平面logo到立體動畫角色的升級,也首次賦予JOY人格和故事。這部動畫短片標志著京東邁出了JOY正式IP化的第一步,目前已有多家國際早教機構把該作品作為教育片,進一步驗證了《JOY與鷺》故事所呈現的開放、共贏的理念被國際所認可和推崇。

入圍作品《JOY與鷺》

而“京東年貨節CNY”則借由地鐵這一場景,打造了一場沉浸式全景營銷,堪稱春節營銷的成功范本。

中國農歷新年作為近年來各大電商品牌創意營銷的主戰場。在春節期間置辦年貨無疑成為人們在這一特殊時間節點中最具儀式感的活動。借用“年貨”這個新年載體,京東也推出相應的年貨節營銷活動,例如直擊春節期間過節人群痛點春節防身秘笈地鐵包柱海報,不光通過新鮮有趣的防身秘笈吸引人群駐足,更是巧妙融入品牌商產品信息,比如針對被親戚逼問的人群,京東獻上JBL耳機讓你“帶上耳機世界都安靜了”;給被熊孩子困擾的爸媽提供“步步高家教機”,教你“告訴熊孩子,哪里不會點哪里”等品牌創意,不僅走心更與品牌特點進行了完美融合。

踐行無界營銷,京東玩轉無界聯合

從上述入圍案例不難看出,京東市場營銷緊跟互聯網時代的節奏,以及營銷創新的決心,用多維度、多元化、多場景的創新營銷手段,持續升級品牌形象,不斷提升品牌質感和美譽度,并通過一系列基于大數據時代的實踐經驗,踐行無界營銷理念。

值得一提的是,就在近日,京東聯合草間彌生進行跨界合作,運用三個經典藝術系列的元素賦予聯名藝術袋“以愛之名”的概念,這是藝術家本人第一次和中國品牌合作,希望通過京東,傳遞她無限的愛。

草間彌生是世界公認的波點女王,和安迪·沃霍爾等先鋒藝術家見證了當代藝術史。而京東此次合作正是充分踐行了無界營銷開放、共贏的理念,通過與草間彌生合作實現1+1大于2的共贏效果。雙方從建立聯系到決定合作經歷了數個月的前期溝通,京東相關運營團隊前期進行了大量調研和資料收集,并多次與草間彌生團隊對創意方向、藝術融合角度、時尚元素的看法等多個維度進行了深度溝通,力圖通過京東的平臺能力最大限度的還原草間彌生的藝術精神;同時,京東還與品牌商共享草間彌生創意資源,幫助平臺品牌商擴大品牌社交力。

由此可見,京東不僅擁有強大的品牌影響力可以吸引草間彌生這樣的頭部藝術家進行跨界合作,其對商業市場營銷的獨特見解以及在營銷創意上的大膽嘗試更是令人敬畏。

對于在商業創意上不斷突破邊界、突破自我的京東而言,此番能否憑借“極具溫度”的創意作品在2018金投賞上摘得桂冠,我們翹首以待!

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