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金远奖大赢家!搜狗一举斩获12项大奖

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2019/5/17

5月16日,由《广告主》杂志主办的“信赢2019·第十一届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典”在京举行。搜狗成为本届金远奖的大赢家,一举斩获5金6银1平台共计12项大奖。

  金远奖于2006年5月由《广告主》杂志发起,历经十余载,已发展成为广告营销界的一大盛会,是大中华区唯一一项基于整合营销传播理念进行评估表彰的全媒体奖项评价体系。搜狗送选案例的脱颖而出,再次彰显了搜狗在营销领域的深厚功力。

  搜狗之所以有如此表现,是因为搜狗以领先的人工智能技术为基础,打通了庞大的产品数据,构建了立体、全面、准确的用户画像,能够帮助广告主在碎片化信息时代快速捕捉到目标用户,实现企业品牌信息准确触达。以这些获奖案例的“制作人”——搜狗商业平台为例,正是因为打通了搜狗手机浏览器、搜狗网址导航、搜狗手机助手、搜狗智能硬件等产品线的数据,并充分利用背后人工智能技术,才能不断创新营销方式,在营销领域屡获佳绩。

  《搜狗翻译宝按一下,走遍世界都不怕-搜狗翻译宝Pro上市营销》是一个鲜明的案例;诙杂没吹愕木级床,搜狗围绕“搜狗翻译宝按一下,走遍世界都不怕”这一主题,打造了创意TVC、手绘海报、抖音原创短视频等传播物料。其中的创意TVC更是打破固有认知,把角度聚焦到在中国的外国人上,将高大上的产品与烟火化的场景形成视觉冲突,巧妙加深了受众对产品及传播的记忆点。

  类似的还有“奕泽IZOA社交场景营销”、“浦发银行信用卡——金融+AI跨界营销”、“蒙牛 - 电商营销新玩法”等金奖案例。在浦发银行信用卡的案例中,搜狗联手浦发银行信用卡打造年度AI跨界营销,同时借助搜狗输入法、搜狗网址导航、搜狗手机浏览器等产品形成矩阵,多场景曝光品牌信息,多圈层分享扩散,多形式流量导入,助力浦发银行信用卡品牌收割大量年轻人的注意力和好感度的同时,树立了更加多元和立体的品牌形象。

  在一汽丰田奕泽IZOA案例中,凭借丰富的平台资源和技术优势,搜狗助力一汽丰田奕泽IZOA在核心场景中精准捕获用户需求。通过触发“关键词设置”扩散品牌渗透范围,让传播精准智能;同时,社交智能分享的新样式助力品牌收集销售线索,多场景传达品牌信息,在用户的社交分享行为下,快速裂变形成二次传播,化被动为主动,提高品牌接受度和分享意愿,形成从流量到销售的完整营销闭环。而“蒙牛 - 电商营销新玩法”这一案例,则显示出,在人工智能的推动下,社交与电商的营销壁垒已经被打破。这也意味着,搜狗给商业营销带来了更多的可能。

  这样的表现也受到了合作广告主的由衷好评,浦发银行信用卡品牌方表示,理念创新,技术创新帮助浦发银行信用卡收割了大量年轻人的注意力和好感度,实现口碑与流量的双赢。

  搜狗是中国领先的互联网公司。近年来,凭借着在渠道资源、流量入口,用户数量、人工智能等方面的巨大优势,搜狗在营销领域持续创新,发展成为国内极具影响力的营销平台,形成了“AI+大数据技术+使用场景+创意”场景营销新模式。

  此次能够成为金远奖最大赢家,更是彰显了这种营销模式的有效性,也显示了搜狗商业平台在用户洞察、策略制定,创意策划和媒介营销方面的综合实力。未来,随着搜狗在营销领域的不断探索,必将给品牌客户带来更多创新的营销方式,从而实现更大的商业想象空间。

  附:第十一届金远奖搜狗获奖名单:

  事件营销类金奖:《世界杯热点营销,蒙牛电商突围战》

  创意作品类金奖:《搜狗翻译宝按一下,走遍世界都不怕-搜狗翻译宝Pro上市营销》

  社会化营销类金奖:《搜狗翻译宝按一下,走遍世界都不怕-搜狗翻译宝Pro上市营销》

  跨界营销类金奖:《一切皆IN你所AI——浦发银行信用卡×搜狗跨界营销》

  场景营销类金奖:《释放本真酷炫——奕泽IZOA社交场景营销案例》

  电商营销类银奖:《直击用户需求场景,戴尔焕新季品牌营销》、《洋河白酒“智能卡片”另类电商营销案例》

  场景营销类银奖:《北京现代悦动新体验》、《和董明珠一起造太阳式空调——格力空调社交场景植入计划》、《一汽丰田威驰家族TA人群精准营销》、

  娱乐营销类银奖:《搜狗输入法联手优酷<烈火如歌>解锁社交追剧新模式》

  年度营销平台:搜狗手机浏览器

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