您現在的位置: 中國廣告門戶網 >> 廣告新聞 >> 行業新聞 >> 網絡廣告 >> 正文

拿下微博故事首支廣告,阿迪達斯究竟要做什么?

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2017/8/30

上一波刷屏微博的#原創不息#秋冬大片剛過去沒多久,阿迪達斯又開始了新一輪的”搞事”,25號中午彭于晏曬出自己的微博故事,瞬間招來了大批粉絲圍觀。他在微博故事中身著一襲連帽衫,舉手投足間散發著荷爾蒙的魅力,看得迷弟迷妹心跳不已。

 

神秘連帽衫攜手男神刷屏,它到底是什么來頭?

熟悉阿迪達斯的鐵桿用戶一定看出來了,彭于晏這身行頭正是不久前阿迪達斯在倫敦發布的Z.N.E.  Pulse心跳系列帽衫。這是繼2016年以專業運動員賽前狀態為靈感的ZNE White系列服飾之后,阿迪達斯歷史上又一次產品創新,該系列獨具匠心地以運動員賽前的心跳時刻為靈感,將 “心跳”圖案織刻在其中。而帥氣的彭于晏正是阿迪達斯大中國區運動表現形象代言人,借助他的強大號召力,阿迪達斯希望將運動員賽前的心跳狀態與專注理念同步傳遞給中國的潮流和運動愛好者,這就不難猜到彭于晏為什么把自己的首條微博故事獻給了阿迪達斯。


WechatIMG164.png屏幕快照 2017-08-30 上午11.32.12.png                                               

由我創造,這才是拿下年輕人的不二法寶!

運動品市場的產品種類日益豐富,但也帶來了產品同質化的問題,不同運動品牌間的差異越來越小,這和年輕群體求新求異的消費習慣顯然背道而馳。作為全球運動品牌的著名企業之一,阿迪達斯近年來秉承的“由我創造”品牌理念,在市場活動和產品研發上都有著創新。例如從2016年開始推出的運動型格系列(adidas Athletics)產品,擁有優良的制作工藝和設計美學,同時也幫助運動員表現出專業、前衛、積極的個人風格,因此同時也受到運動員以外明星潮人等的青睞。這種品牌理念也出現在了這一輪Z.N.E.  Pulse心跳系列的推廣中,阿迪達斯大膽采用微博故事的形式傳播,瞬間引爆了全網的關注度,在萬千粉絲心中成功種草。

屏幕快照 2017-08-30 上午11.29.04.png

鎖定明星流量入口,直達全網粉絲受眾!

微博龐大的用戶基礎、雄厚的明星資源、強大廣告和數據技術,正是阿迪達斯此次選擇投放微博故事的重要動因。作為一款微博新產品,微博故事在此次投放過程中針對彭于晏提供了專屬黃金曝光位,相關短視頻一經發出,后臺就自動將其置頂微博故事第三位,擁有爆棚人氣的彭于晏瞬間成為阿迪達斯的超級流量入口,為品牌新系列帶來海量曝光。值得注意的是,微博故事針此輪投放進行了全面升級優化,用戶點擊ICON觀看視頻,關注流頂部入口在用戶刷新后,未關注的自動消失,已關注的自然后置,在提供人性化用戶體驗的前提下,成功實現對微博用戶首頁的全流量覆蓋。良好的沉浸式用戶觀看體驗,無疑也是驅動阿迪達斯選擇微博故事的一大原因。

WechatIMG163.png

屏幕快照 2017-08-30 上午11.31.22.png

  

毫不夸張地說,這會是一次有創造性的微博故事短視頻商業合作,在此之前還未有品牌利用其創造傳播內容。作為第一家吃螃蟹的品牌,阿迪達斯從年輕人的社交習慣出發,整合了明星代言與短視頻傳播,漂亮地完成了一波的社交種草。從這輪投放看來,阿迪達斯的雄心顯然不止于此,想必未來還會有更多大動作!

中國廣告門戶網


  • 上一篇新聞:
  • 下一篇新聞:
  • 發 表 評 論

      姓 名:   性 別:
      Q Q號:   Email:
    我要給這篇文章評分 1分 2分 3分 4分 5分
      請自覺遵守,注意文明發言
    企業推廣
    企業服務
    廣告模特
    全國各地廣告網分站
    中國廣告門戶網服務宗旨:為中國北京、天津、上海、重慶、深圳、廈門、黑龍江哈爾濱、吉林長春、遼寧沈陽、河北石家莊、甘肅蘭州、青海西寧、陜西西安、河南鄭州、山東濟南、山西太原 、安徽合肥、湖北武漢、湖南長沙、江蘇南京、四川成都、貴州貴陽、云南昆明、浙江杭州、江西南昌、廣東廣州、福建福州、臺灣臺北、海南?、新疆烏魯木齊、內蒙古呼和浩特、寧夏銀川 、廣西南寧、西藏拉薩、香港、澳門等世界各地廣告公司及廣告人提供廣告設計,品牌傳播營銷,文案策劃,廣告人才招聘培訓,戶外廣告,廣告案例,廣告創意、平面廣告、4A媒體等廣告新聞信息。

    菠菜手机下APP拿彩金 元江| 陈巴尔虎旗| 瑞金市| 姚安县| 汤阴县| 东城区| 伊宁市| 鄄城县| 博湖县| 黄冈市| 玉龙| 竹北市| 崇仁县| 临湘市| 吉安县| 南汇区| 新建县| 抚宁县| 桂阳县| 竹山县| 北京市| 湛江市| 临邑县| 蕉岭县| 博罗县| 申扎县| 秦皇岛市| 广西| 亚东县| 黄平县| 新源县| 兴和县| 甘谷县| 怀柔区| 沂水县| 庄河市| 尖扎县| 涿州市| 五华县| 平安县| 新平| 华蓥市| 新乐市| 大竹县| 金沙县| 舞钢市| 瓦房店市| 黑水县| 临安市| 德清县| 许昌市| 乃东县| 石林| 庄河市| 郯城县| 崇义县| 公安县| 古交市| 左贡县| 韶关市| 和顺县| 济源市| 昆山市| 太仆寺旗| 乌兰浩特市| 车险| 高唐县| 蓬莱市| 陈巴尔虎旗| 寻甸| 综艺| 南乐县| 河北省| 建瓯市| 从化市| 伊金霍洛旗| 文登市| 孝昌县| 宜兰县| 横山县| 蒙城县| 同仁县| 丰县| 北海市| 揭东县| 双柏县| 罗甸县| 鄂尔多斯市| 临海市| 庆元县| 南城县| 虞城县| 汉川市| 莲花县| 洛宁县| 宜城市| 高平市| 鹤壁市| 江西省| 淮安市| 博湖县| 屏东市| 盐源县| 临洮县| 凤冈县| 舞阳县| 嘉善县| 泉州市| 临夏县| 酉阳| 万荣县| 崇礼县| 勃利县| 沛县| 淳化县| 襄城县| 阜康市| 广州市| 富顺县| 沙坪坝区| 花莲市| 镇安县| 蓝山县| 济源市| 象山县| 大厂| 龙门县| 手游| 河曲县| 郧西县| 团风县| 南投市| 大石桥市| 渝北区| 元氏县| 庆云县| 庆安县|