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创新不止 360推广揽获第六届 TopDigital创新奖6项大奖

责任编辑:佚名    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2018/5/31

5月30日,2018年第六届TopDigital创新发布盛典在上海落下帷幕。在刚刚结束的第六届TopDigital 创新奖颁奖典礼上,360推广凭借《Tiffany准时告白》、《大数据揭秘双十一电商狂欢背后的故事》、《一汽丰田双十二vs 360全场景精准智能营销案例》、《AI时代的创意大师—360达芬奇画布》、《〈一步高升〉逆袭上位的推广之路》斩获5项大奖,360推广也获得创新100公司奖项。

是什么让这些案例在激烈的竞争中脱颖而出?就让我们一起来一探究竟。

【TopDigital Awards 金奖】Tiffany准时告白

品牌结合热点传播,往往能带来出人意料的营销效果。2017年七夕前夕,360携手Tiffany打造了一次浪漫的跨屏告白现场。

占据主流互联网入口的360,通过独有的行为链大数据,为Tiffany圈定准备告白、求婚的准婚人士。在七夕这一特殊时间节点,面向准婚人群进行精准营销,覆盖七夕相关关键词,让Tiffany品牌成为用户选择七夕礼物的首选。

此次七夕营销,Tiffany品牌借助360推广,获得百万级曝光次数,并获超过34万精准流量,点击量高达32%,得以向线下销售门店导流。与此同时,Tiffany品牌在七夕期间品牌检索量提升100%,品牌声誉度大涨。

【TopDigital Awards 金奖】大数据揭秘双十一电商狂欢背后的故事

2017年双十一全网销售额达2539.7亿,产生包裹13.8亿个,平均每秒钟下单1390万,11月11日当天,剁手大军在一小时内下单500亿,占总销售额1/5。

此次打破往届纪录的成绩单背后,360推广的智能营销功不可没。通过行为链大数据,360基于即时需求数据、购物/兴趣数据、移动行为数据、关注偏好数据、人生阶段数据及线下轨迹数据,为电商平台还原了剁手党的“真实面目”。针对这些智能人群画像,360推广在节奏、创意、场景三个方面开启了动态智能营销引擎。

智能节奏上,360细分用户购物标签并进行动态打分,来匹配用户的动态需求;智能创意上,360达芬奇画布可以将人群、品类、布局、文案、动效等设定智能组合,为不同消费者定制呈现广告创意;智能场景上,动态H5及娱乐社交模式,引导用户深度参与,通过具有代入感的原生营销方式促进转化。

2017年双十一,360推广为多家主流电商平台带来超450亿的曝光量,及5.5亿次的点击。所以说,双十一打破纪录的2539.7亿销售额背后,360推广功不可没。

【TopDigital Awards 金奖】一汽丰田双十二vs 360全场景精准智能营销案例

迎来2017双十二,也便步入了一汽丰田感恩季。汽车产品价格昂贵,消费者几乎不可能冲动购买。此次营销对360推广提出了精准、精选、精控高水准的挑战。

360综合汽车兴趣标签、汽车相关内容浏览行为及品牌关注度,为一汽丰田定制了28个细分精准人群,找对营销“标靶”。随后,一汽丰田通过360占据浏览器、安全卫士、导航、移动端等多个消费者上网场景,实现精准曝光。其中,PC端定向近8000万人,移动端定向近1.1亿人。

高精度的人群定向,带来超出预期的营销效果。一汽丰田感恩季活动获得曝光1.7亿,完成目标额度的360%,总点击高达164万,是目标额度的120%。

【TopDigital Awards 银奖】AI时代的创意大师—360达芬奇画布

人工智能时代,营销方式也变得“智能+”,360达芬奇画布便是人工智能在营销领域深度应用的典范。结合商业需求与技术能力,360达芬奇画布以人工智能方式,实现了“千人千万面”的智能化与个性化营销。

在智能的加持下,360达芬奇画布可以整合500套模板配色、智能文案、商品推荐及1000种动效,从而生成“千人千万面”的创意推广图片。一天时间,普通设计师只能制作1-3张创意图,360达芬奇画布可以自动生成超过3500万张创意图,营销效率大大提升。

360达芬奇画布不仅能根据用户行为智能实现创意匹配,还能通过智能文案、场景化动效促进转化,相同投放场景下,达芬奇智能创意的点击率可提升超50%?梢运,360达芬奇画布堪称为智能营销的“基础设施”,为营销的“自动驾驶”时代添砖加瓦。

【TopDigital Awards 创新奖】《一步高升》逆袭上位的推广之路

随着“下半场”到来,人口红利见底,持续10年迅猛增长的网游市场增速放缓!兑徊礁呱沸360在十亿级网民中遴选目标玩家,通过有效触达的媒体及高转化推广素材,实现精准获客。

360以行为链大数据优势,为品牌方“画”出人群画像!兑徊礁呱返暮诵耐婕已Ю,女性玩家相对较多、与男性持平,年龄更为年轻化,系统安全、社交游戏、影音数码、购物生活是其主要关注领域;谌巳憾ㄎ,《一步高升》联合360推广有策略性地广泛刺激潜在人群、集中覆盖目标人群、精准识别核心人群,进行全方位营销推广。

针对不同投放阶段,360推广分别定制推广策略,以强势渠道+创意素材的组合执行投放。项目结束后,《一步高升》广告的点击量上升20%,获客成本降低了25%,在互联网整体流量衰退期打造了网游拉新标杆。

360推广获2018第六届TopDigital创新100公司奖

TopDigital 创新奖颁奖典礼中,360推广除了以上5个奖项之外,自身也荣获TopDigital创新100公司奖。

技术推动时代变化,不过在360推广看来,营销的本质没有变:找到人、找对人、说对话、出对价,仍是营销需要解决的核心问题。只不过,复杂的网络环境提升了“对”的难度,但与此同时,技术的革新也给了营销新的钥匙,去打开新的大门。

基于PC、移动、硬件全场景布局的核心优势,“全副武装”的360推广紧跟时代前行,为广告主提供营销效果最大化的全场景智能营销服务。此次360斩获多项TopDigital创新大奖,便是营销行业与广告主,对360推广给予的最佳认可。

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