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Adobe調查顯示語音廣告比其他形式的廣告更加吸引人

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/6/3

北京- 2019年6月3日- 近日, Adobe(Nasdaq: ADBE)面向1000名年齡在18歲以上美國消費者所擁有和使用的智能音箱進行了調查 ,并在調查之后公布了”2019年語音現狀(State of Voice 2019) “的重要發現。該調查結果有助于了解關于聲控技術日益成熟的情況下語音廣告的市場現狀。

該調查由Adobe的研究機構Adobe Digital Insights于2019年2月進行,研究顯示超過三分之一(38%)的消費者認為智能音箱的語音廣告較網絡、印刷、電視和社交媒體廣告相比更吸引人,并且不會過于唐突。39%的受訪者同意語音廣告較其他渠道更吸引人,然而只有25%受訪者表示曾在智能音箱上聽過廣告。

擁有和使用智能音箱的人數逐漸增多

根據2019年2月的進行的Adobe Digital Insights調查顯示,36%的消費者表示他們擁有智能音箱,這一比例相較2018年1月高出28%。此外,該研究還發現,35歲至54歲年齡群體擁有的智能音箱數量最多,特別是千禧一代(1982-2000年出生)的男性較任何其他年齡或性別更多。

75%的受訪者表示他們每天都會使用智能音箱,相比2018年8月以來增長了6%。59%的受訪者表示他們較2018年時使用智能音箱的頻率更高,當中有10%的年增幅是由智能手機及智能音箱所帶動的。高頻的日常使用率也證明智能音箱越來越受到歡迎。

語音趨勢

語音助手在性能和體驗上的改進,正推動人們以語音代替鍵盤或其他傳統方式進行搜索。使用語音助手設定鬧鐘(58%)和做簡單搜索(40%)的人越來越多。然而,用于理財(5%)和旅游預訂(11%)等服務的比例較2018年相比顯著下降。

74%的受訪者表示曾利用語音功能播放音樂,其次是天氣預報(66%)和詢問有趣的問題(58%)。然而,更復雜的服務如訂購外賣(14%)和購物(26%)還有待開發。

近一半(47%)的受訪者表示他們在智能手機上使用語音助手最多,智能音箱次之(31%),然后是汽車(8%)、平板電腦(7%)、筆記本電腦(5%)和可穿戴設備(3%)。與此同時,48%的消費者“至少每天”都使用智能手機語音助手。有趣的是,18%的受訪者表示他們擁有一輛具有語音助手功能的汽車,其中44%的受訪者“至少每天”甚至更加頻繁地使用語音助手。

與此同時,64%的消費者表示,他們一般會將智能音箱放置在客廳中,其次是臥室(46%)和廚房(32%)。只有12%的受訪者表示將智能音箱放在辦公室。

語音功能的未來

Adobe Digital Insights調查指出,42%的消費者希望電視能加入語音功能,其次是汽車(29%)和溫度計(29%)。32%的消費者表示是否具有語音控制是購買電視時的重要衡量因素。而這一功能在消費者購買音箱和汽車時影響的比例更高,分別為 42%和37%。語音技術偏好方面,38%的消費者表示觸摸屏讓智能音箱的體驗更佳。

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