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真融寶聯手百度、京東、哈啰等三十家領軍企業,只為宣傳這個神奇的搪瓷缸

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/6/11

互聯網金融界的"跨界制造機"真融寶,最近又搞了一票大的:6月5日世界環境日,真融寶邀請百度小度智能音箱、京東白條、哈啰助力車、當當閱讀、東洋之花、真彩等三十余家多個行業領軍企業,和真融寶一起為環保發聲,只為宣傳一個"搪瓷缸"。

為什么一只搪瓷缸面子這么大?除了搪瓷缸活動自身的環保主題足夠吸睛也足夠富有社會責任感,真融寶的事件操盤能力也是不容小覷。

席卷各個行業的環保旋風

這個搪瓷缸活動,其實是"搪瓷缸喝咖啡風潮",是一場由互金領軍企業真融寶發出的倡議,指的是在咖啡館外帶咖啡時,拿出自帶的咖啡杯把咖啡裝入搪瓷缸里,拒絕使用一次性塑料制品。為了在全世界每分鐘售出約100萬個塑料飲料瓶的當下拒絕塑料,真融寶特別組織了一支「真融寶搪瓷缸小隊」,小隊由三名超模組成,這三人都大有來頭。

小隊成員Alex,曾與吉賽爾·邦辰等國際名模合作,為adidas等一線品牌拍攝大片,是一位活躍于時尚界的人氣模特!

小隊成員Vlad,曾與寶馬等品牌合作,活躍于北京,熱愛中國文化!

小隊成員Mike,冉冉上升模特界新星,有八塊腹肌,以陽剛氣質引人注目!也是一名熱心環保的青年~

他們「碰瓷」了京城知名的精品咖啡館,比如由著名旅行博主徐鐵人主理、位于教堂旁邊的「那間」咖啡;胡同里的「糖房」咖啡;天臺上可以看到白塔寺的「熊煮」咖啡;以及著名設計師青山周平設計的「有術」咖啡。

本次活動的搪瓷缸也是由真融寶自行設計,是#真融寶國貨系列#的首個定制產品。缸子正面表明自己的身份:「搪瓷咖啡缸」

如今我們咖啡喝得越來越多,搪瓷缸用得卻越來越少。真融寶希望搪瓷缸與咖啡的結合,能夠在環保之余,為大家喚醒一些美好的回憶。

缸子背面則是活動的主題「小改變,大幸!埂

我們認為只要人人都作出一點小改變,日積月累,就能促成地球的大幸福。

這支搪瓷缸,也是眾多中國名企環保宣言的核心;顒由暇后,真融寶聯合了百度、京東、哈啰、東洋之花、真彩等8家消費品企業共同呼吁大家拒絕一次性塑料制品,環保從自帶搪瓷杯開始。與此同時,當當、前程無憂等二十余家名企,也與真融寶"一唱一和",發出了自己的環保倡議。

哈啰助力車寫道:

真彩:

喪茶:

京東白條更是化用了自己的經典廣告詞:

九家企業的業務,看似有著極大差異,實際上,他們卻都有著"注重環保"這個共性。如此,真融寶這場活動,從一家企業發起的"拒絕塑料"活動,升華了聯結不同行業、涉及不同維度、由三十余家企業共同參與大型環保宣言,讓消費者充分體會到,"原來環保確確實實就在我的身邊!"

一家企業的力量是有限的,三十家企業的力量則要大得多得多;三十家企業共同發力,便能讓環保之聲傳播得更遠、讓環保宣傳不再是"單打獨斗",輻射到各個行業的消費者。這樣的品牌聯動,于公眾,踐行了社會責任感;于品牌,則擴大了社會影響力,堪稱"合作共贏"的典范操作。

跨界,在真融寶的品牌基因內

在品牌傳播中,單打獨斗往往是最基礎的方法,強強聯合才是現如今社會發展的王道,真融寶顯然深諳此道。

什么是真融寶式品牌聯動?我們來做個簡短的總結。

(一)精心選擇跨界對象

跨界就像談戀愛,對象選擇很重要

2017年11月,當DC超級英雄IP《正義聯盟》橫掃電影院時,為配合真融寶自身的公益campaign#為中國導盲犬而戰#,真融寶發起了"無障礙聯盟"。這一次所選擇的企業,均在無障礙領域有所建樹——出門問問、百度閱讀、36Kr和京東支付,都能從不同領域發揮互聯網產品的科技力量,幫助中國1700萬視障群體無障礙生活。

本次搪瓷缸跨界中,線下參與方皆為北京咖啡館界有名的精品店,線上參與方則橫跨了智能家具(百度小度音箱)、互聯網消費金融(京東白條)、共享出行(哈啰助力車)、家電(深圳蘇寧)、護膚品(東洋之花)、網紅茶飲(喪茶)、文具(真彩)、物流(智恒快遞柜),品牌之間產生了極具張力的品牌聯想,也為真融寶的品牌調性帶來新的元素,加深了用戶對品牌的感知與認可。

(二)情感紐帶,精品創意

真融寶的每一次品牌聯動,均顛覆"全場五折"、"特惠來襲"等傳統促銷的叫賣式表達,發力有情懷、有共鳴的創意社交傳播,文案與設計上求美求巧,用情感的紐帶和極具傳播性的內容作為社交傳播的爆點,讓人眼前一亮。

真融寶曾與獵聘、雪球、出門問問等不同領域的互聯網代表一起發聲,傳遞智能、科技的力量,嘗試通過大家熟悉的生活形態進行金融屬性的深度交叉互動。那一次聯動的海報文案與創意,極其精彩,發上來供大家欣賞:

(三)社交玩法,大眾力量

為了促進社交傳播,一如既往地引入了社交玩法,參與到聯動中,積極轉發、評論的微博用戶,均有機會贏取真融寶定制搪瓷缸與Mac口紅,這便又將企業的力量擴大到了群眾的力量,相當于動員社會大眾,一起為環保助力加油;顒由暇僅三天,已經達到了近千萬人級的參與熱度。

(四)形式多元,方法多樣

真融寶的跨界,并不止停留于聯合發海報。他們曾經和小藍單車在三里屯跨界試騎,與PICO小鳥看看推出定制版VR眼鏡體驗,還和加多寶一起推出"雙寶罐":

本次搪瓷缸活動,則是深入到精品咖啡館之中,且引入了"國貨"概念,與中國人記憶深處的寶物"搪瓷缸",來了個強強聯手?Х瑞^主們對此次活動100分的支持,發出了自己的環保宣言。

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